Förnya bilden av Finland bland unga svenskar

För att få någon att bry sig visste vi att det bästa vore om någon närmare målgruppens egen ålder förmedlade budskapet, i stället för att låta ambassaden själva prata om hur bra Finland är på de olika ämnena. Med insikten om att Ai, källkritik och EQ faktiskt är ämnen som unga finländare lär sig om i skolan, skapade vi därför kampanjen ”Finsk standard” – under premissen ”show don’t tell”.

Med målsättning att skapa kännedom byggde kampanjens strategi på att låta målgruppen exponeras för innehållet sekventiellt – först med en kort teaser och sedan med allt längre innehåll. I snitt hade kampanjen en completion rate på 21% – ett bevis på att innehållet både engagerat och intresserat målgruppen.