Frihet på hjul: Så positionerade vi Easyride för ungdomar.

Lansering med fokus på unga.

Spoon fick i uppdrag av Gandalf Distribution att skapa och positionera det nya e-mobilitetsvarumärket Easyride, med en elsparkcykel riktad mot ungdomar. Hur skapar man ett nytt varumärke för en produkt som inte finns? Spoon fick i uppdrag att hjälpa Gandalf Distribution att lansera en av deras produkter, en elsparkcykel, under ett nytt varumärke – Easyride.

Utmaningen

Gandalf Distribution stod inför uppgiften att lansera ett helt nytt e-mobilitetsvarumärke, Easyride, i en redan brusig marknad. Huvudutmaningen var tredelad: att bygga ett varumärke från grunden, att övertyga föräldrar om elsparkcykelns trygghet (som de ofta upplever som farlig) samt att nå igenom bruset och skapa en relevant positionering hos den krävande målgruppen: ungdomar. Varumärket behövde dessutom kunna omfatta fler e-mobilitetsprodukter framöver.

Insikt

Tonåringar och deras föräldrar delar en gemensam drivkraft: frihet. Tonåringen strävar efter självständighet, medan föräldrarna ser värdet i att deras barn blir mer självgående. Denna gemensamma utgångspunkt blev kärnan i varumärkesplattformen.

Lösning

Utifrån insikten togs budskapet ”Make life an easy ride” fram – ett löfte om både enkelhet och frihet. Easyride positionerades som en trygg, lättanvänd och stilren elsparkcykel som gör det enkelt för unga att ta sig fram på ett säkert och självständigt sätt.

Resultat

Genom en komplett varumärkesplattform med manifest, budskapsramverk har vi lagt grunden för nästa steg i Easyrides marknadsföring. Spoon utvecklade också en ny logotyp. Färgpalett, typografi och tonalitet har noggrant utvecklats för att tilltala målgruppen. Dessutom togs flexibla visuella element fram, vilket gör det enkelt för Gandalf Distribution att själva vidareutveckla kommunikationen och stärka varumärket över tid.

Vad tycker kunden?

“Vi hade en stark produktidé, men behövde hjälp att göra Easyride till ett tydligt varumärke. Spoon har stöttat oss hela vägen – från strategi till kreativt arbete – och tillsammans har vi skapat en kommunikation som känns både tydlig och helt rätt för Easyride.”

– Julia Gillberg och Jonas Österbacka, Gandalf