Organisk social är mer levande än någonsin

Att säga att organisk social inte fungerar och att det enda sättet att nå ut är genom att betala för sig är inte sant. Det kan vara svårare att få bra räckvidd organiskt och det kan kännas som att algoritmerna ändras snabbare än vi hinner skapa vårt nästa inlägg, men att skylla på algoritmerna visar snarare att man inte riktigt förstått poängen. 

Sociala medier belönar kreativitet, strategi och engagemang – inte ursäkter. Därför måste vi lära oss att jobba med algoritmerna och inte mot dem. För den som arbetar långsiktigt och strategiskt finns allt att vinna.  

Därför tror många att organisk social är död

Många företag mäter fortfarande framgång genom direktförsäljning eller snabba annonskampanjer. Då är det lätt att underskatta effekten av organiska insatser, där värdet ofta märks först över en längre tid. Engagemang, förtroende och långsiktiga relationer syns inte alltid direkt i siffror, men de är ofta avgörande för både lojalitet och försäljning på längre sikt. 

Organisk social är ingen tidstjuv – det är en investering

Det är lätt att tro att organisk social bara tar en massa tid utan att ge något resultat. Men varje post, kommentar och delning bygger just förtroende, trovärdighet och långsiktiga relationer. Något som annonser aldrig kan köpa.

Att våga investera tid i sociala medier handlar inte om snabb avkastning, utan om att skapa en långsiktig närvaro som verkligen lönar sig, precis som all annan varumärkesbyggande kommunikation. Varje interaktion är en investering i kundlojalitet och varumärkets identitet. 

Bygg varumärke och trovärdighet med organiskt innehåll

Genom att konsekvent visa värderingar, tonalitet och storytelling mellan kampanjerna, skapas igenkänning och en närvaro i varumärket som annonser aldrig helt kan ersätta. Kommentarer, delningar och DM:s fungerar som socialt bevis och driver engagemang på ett sätt som direktreklam sällan gör. 

Instagramchefen Adam Mosseri förklarade i en intervju i april 2025 att plattformen prioriterar “sends per reach” – alltså när en användare skickar ett inlägg till en vän via DM. Det signalerar att innehållet är meningsfullt och relevant, vilket förbättrar räckvidden. Denna effekt är starkast i det organiska flödet, eftersom innehållet är relaterbart och värdefullt nog att delas privat.

Organisk vs betald social – skillnaden och samspelet

Organisk och betald social är inte rivaler, de kompletterar varandra. Organiskt innehåll bygger trovärdighet, engagemang och långsiktigt förtroende. Betalda kampanjer kan skala det som fungerar och nå nya målgrupper snabbt. 

Om ni prioriterar bort organisk social på grund av lägre siffror, riskerar ni att tappa insikter och den djupa relationen med communityt. Betald räckvidd sprider budskapet, men organiskt innehåll delas, diskuteras och relateras till på riktigt. 

Så lyckas du med organisk social i dag

Framgång kräver långsiktighet, rätt mätning och konsekvent iteration. Satsa på innehåll som skapar värde, väcker känslor och får människor att stanna upp. Prioritera aktuella format, äkthet och konsekvent närvaro framför perfektion, och låt målgruppen styra innehållet och skapa dialog, inte monolog. Algoritmerna premierar engagemang, så fokusera på det som får människor att reagera, dela och kommentera.

Ett långsiktigt, värdeskapande arbetssätt skapar högre engagemang, starkare varumärkeskännedom och ett mer motståndskraftigt community även när algoritmer förändras. Organisk social är inte ett komplement; det är pulsen som håller dina sociala kanaler levande.