En energiboost för Energiföretagen

Bransch- och arbetsgivarorganisationen Energiföretagen samlar 400 företag inom energisektorn. Branschen står inför en generationsväxling och i takt med att elektrifieringen i Sverige – och i världen – ökar, ökar också behovet av kvalificerad arbetskraft.

Energiföretagen vill därför öka svenska ungdomars kunskap om energibranschen. Målet var också att förändra målgruppens attityd till att söka gymnasie- och högskoleutbildningar som leder till jobb i energisektorn.

Spoon genomförde en extern undersökning av målgrupperna, 14–16-åringar och 18–21-åringar, i samarbete med Demoskop. Undersökningen visade att kännedomen om energibranschen var mycket låg, både vad gäller branschen i sig och vilka yrken som finns.

Här behövde vi ta fasta på att visa att energibranschen är en framtidsbransch med många spännande möjligheter.

Spoon levererade hela kommunikationskedjan åt Energiföretagen, från insikt & analys till strategi och ett koncept för sociala medier som vi kallade för Energiboost. Vi riktade oss till ungdomar som ska söka gymnasie- eller högskoleutbildning, samt deras anhöriga.

Med hjälp av kreativa idéer, skräddarsydda format och autentiskt innehåll som målgruppen kan relatera till, skapade vi en kampanj och always on för TikTok & Snapchat. Mot båda målgrupperna gjorde vi åtta ambassadörsfilmer där vi fick följa en ung person på jobbet, och skapade ytterligare kortare uttag.

Målet med kampanjen var att skapa kännedom om energibranschen och det lyckades. Båda målgrupperna har tagit till sig kampanjen och särskilt de långa filmerna lockade många att titta, vilket visar att bra och genomtänkt storytelling fungerar bra på sociala medier.

14–16-åringarna nådde vi allra bäst på Snapchat och 18–21-åringarna på TikTok. Samarbetet med Energiföretagen fortsätter med nya kampanjer på väg ut under året.