Preem hjälper kunder att göra rätt val

Efter ett år med ovanligt få marknadsaktiviteter var Preem våren 2021 åter i behov av att synas. Vi fick därför i uppdrag att göra en kampanj för webb-tv och sociala medier, samt för Preems egna kanaler och stationer. Kampanjens mål var att bidra till en positiv attityd till varumärket samt att vända den negativa trenden med tappad reklamerinran och minskad spontan kännedom. Kampanjen skulle också kännas relevant, ha glimten i ögat och skapa nytta för målgruppen.

Vi tog fram kreativ idé, koncept och budskap för kampanjen Små saker, stor skillnad. Idén var ett dolda kameran-upplägg där den folkkäre före detta skidåkaren Gunde Svan överraskar besökare på en Preemstation med hållbara fakta kring ämnen som rör bilkörande och bilägande.

Eftersom kampanjen filmades under pandemitider var det viktigt för Gunde Svan att hålla avstånd enligt gällande restriktioner när han interagerade med besökarna. Samtidigt var det viktigt att hitta ett koncept som inte skulle kännas daterat efter pandemin när restriktionerna hävts. Vi löste detta genom att låta Gunde Svan kommunicera med skyltar med korta meddelanden.