Ancora 2030: ett varumärke för Göteborgs nya kontorshus

Från kontorshus till en plats full av drömmar

Stena Fastigheter ville etablera Ancora som en av Göteborgs mest eftertraktade kontorsadresser – långt innan de första hyresgästerna flyttar in 2030.

Utmaning

På Masthuggskajen växer en ny del av Göteborg fram med nya kontor, bostäder, restauranger och stadsliv. Där bygger Stena Fastigheter ett nytt kontorshus, Ancora.

Men Göteborgsmarknaden för kontorslokaler är hårt konkurrensutsatt. Nya byggnader växer fram samtidigt som många befintliga lokaler står tomma. Utmaningen var därför tydlig: Hur skapar man begär efter en plats som ännu inte går att se, besöka eller uppleva?

Kommunikationen behövde väcka intresse, skapa drömmar och generera leads flera år före inflyttning.

Insikt

Genom research om målgruppen och dess drivkrafter identifierade vi en central insikt: för kunskapsintensiva företag inom tech, juridik, finans och kreativa branscher är kontoret mer än en arbetsplats. Det är en del av företagets identitet och ett viktigt verktyg i kampen om talanger.

Där fanns möjligheten att positionera Ancora som en adress som säger något om företagen som väljer att vara där.

Platsens maritima historia blev en viktig utgångspunkt för konceptet. Vi tog fasta på närheten till havet och lät det prägla både berättelsen och det visuella uttrycket.

Tidningsmockup som visar kontorshuset Ancora's redaktionella koncept.

Lösning

Utifrån positioneringen utvecklade vi en emotionell berättelse med tydlig koppling till husets arkitektur, platsen och visionen för framtidens Masthuggskajen.

Vi tog fram en komplett varumärkesstrategi och ett kommunikationskoncept med varumärkesplattform och grafisk profil. Arbetet kompletterades med en SEO-analys som lade grunden för den digitala strukturen och för kommunikationen under hela resan fram till 2030.

Resultat

Ancora fick ett tydligt och sammanhållet varumärke som ger Stena Fastigheter en stark grund för både långsiktigt varumärkesbyggande och taktisk kommunikation.

Samtidigt skapades ett symboliskt värde för framtida hyresgäster: en adress att vilja förknippas med redan innan huset står färdigt.