AI-översikten förändrar söket – och påverkar hur du syns

Om du har använt Google nyligen har du förmodligen redan stött på AI Overview. Det är ett sammanfattande svar på din sökfråga skapad av generativ AI. Och den visas högst upp i sökresultaten, ofta före annonser, utdrag och de klassiska blå länkarna.

För användare och potentiella kunder är det smidigt att få svaren serverade. Men för oss som jobbar med varumärkessynlighet och innehåll kärleksfullt skapat i förhoppning om att driva trafik till en sajt som kostat miljoner att utveckla, innebär det en förändring. Och en utmaning.

Många vittnar redan nu om ett växande glapp mellan synlighet i sök och faktiska klick till sajten. Du blir omnämnd och din info syns där – men du blir inte vald.

Vad är Google AI-översikt?

AI-översikten är Googles nya sätt att besvara frågor. Den bygger på generativ AI och sammanfattar information från olika källor – presenterat direkt i sökresultatet. Svaret förekommer i en stor mängd sökningar och dominerar ofta utrymmet på skärmen.

Syftet är att användaren ska få ett snabbt, samlat svar utan att behöva klicka sig vidare. Det förändrar hur innehåll konsumeras – och hur lätt det är att synas, ta plats och äga sitt budskap.

Vad förändras – och varför märks det redan?

AI-översikten är inte bara ett nytt visuellt element i sökresultaten. Den förändrar hela logiken för hur synlighet, trafik och innehåll hänger ihop. När svaret levereras direkt i Googles gränssnitt påverkas användarens beteende – och därmed dina möjligheter att driva trafik och bygga relation.

Här är några konsekvenser som allt fler verksamheter börjar märka:

Färre klick: Användaren hittar ofta det den söker direkt i översikten – utan att klicka vidare, även om ditt varumärke nämns.

Mindre kontroll över budskapet: När Google sammanfattar innehållet minskar din möjlighet att sätta ton, skapa kontext och styra hur du uppfattas.

SEO blir svårare att förutse: Det räcker inte att synas högt i resultaten. Du måste också bli vald av AI:n – och vilka signaler som styr det urvalet är fortfarande otydliga.

Expertinnehåll tappar avsändare: Thought leadership-innehåll kan användas i översikten – men utan tydlig avsändare eller länk till ursprunget. Det försvårar både positionering och förtroendebyggande.

Fyra sätt att anpassa sig till AI-översikten

Förändringen innebär nya förutsättningar – men också nya möjligheter. Genom att justera innehåll, strategi och kanalval kan du inte bara skydda din synlighet, utan också hitta nya vägar att nå ut och skapa värde. Här är fyra sätt att börja anpassa dig:

Optimera för AI-synlighet

AI lyfter ofta fram innehåll som är strukturerat, tydligt och faktabaserat. För att bli vald behöver du:

Besvara frågan tidigt i texten
Använda rubriker som matchar sökintentionen
Strukturera med schema-data och logisk uppbyggnad
Stärka innehållet med trovärdiga källor och tydlig kontext

Skapa innehåll som inte går att imitera

Fakta är lätt att sammanfatta. Människor är det inte. Det som gör dig unik – insikter, erfarenheter och röst – är det AI:n har svårast att efterlikna. Lyft fram:

Verkliga berättelser
Egna data och analyser
Perspektiv som visar att det är just du som står bakom innehållet

Bygg närvaro bortom sökresultatet

Att bara förlita sig på organiskt sök är inte längre hållbart. Därför är det läge att stärka andra kanaler:

Nyhetsbrev som ger värde och djup
Sociala medier som bygger relationer över tid
Video, podd och rörligt där du äger narrativet
Community och nätverk där dialogen är central
Betalda insatser som kompletterar det organiska

Hitta dina möjligheter där AI inte dominerar

Alla sökningar triggar inte AI-översikt. Det gäller till exempel:

Kommersiella sökningar: ”köp löparskor storlek 43”
Lokala sökningar: ”snickare i Umeå”
Tydligt transaktionella eller navigationsbaserade frågor

Här finns fortsatt utrymme att ta plats på klassiskt vis – med rätt innehåll, på rätt plats.

Vill du prata mer om AI, sök och synlighet?

AI-översikten förändrar spelplanen, men inte spelreglerna helt. Det finns fortfarande möjligheter att synas, engagera och bygga relationer – om du vet var du ska rikta din insats. Vi hjälper dig gärna att analysera din nuvarande position på Google och hos chatbotarna, och att hitta smarta strategier framåt. Hör av dig så tar vi en kaffe och ett samtal.