Kommunikation som transportmedel för en hel bransch

Spoon stöttar TYA, Transportfackens Yrkes- och Arbetsmiljönämnd

Tillsammans med TYA har Spoon byggt ett kommunikationsarbete som når åt två håll: utåt för att locka nya talanger till branschen, och inåt för att stärka arbetsmiljön för dem på plats. Resultatet är en organisation med tydligare röst, bredare räckvidd och kommunikation som gör skillnad på riktigt.

Utmaning

TYA, Transportfackens Yrkes- och Arbetsmiljönämnd, har ett dubbelt uppdrag: att säkra kompetensförsörjningen i transportbranschen och att bidra till trygga och hållbara arbetsplatser. De här två frågorna kräver olika kommunikation – till olika människor, i olika kanaler, med olika budskap.

Utåt handlar det om att förändra bilden av en bransch. Konkurrensen om unga talanger är hård och kunskapen om transportyrkets möjligheter ofta låg. Inåt handlar det om att nå yrkesverksamma med relevant information om arbetsmiljö, utbildning och kompetensutveckling, och att ge TYA den trovärdighet och synlighet som krävs för att påverka beslutsfattare.

Insikt

Att kommunicera åt två håll samtidigt kräver en gemensam strategi men olika uttryck. Unga som står inför gymnasievalet nås inte på samma sätt som en åkeriägare eller en politiker som bereder nästa transportpolitiska proposition.

Det krävdes därför ett kommunikationsarbete med flera lager: PR för att sätta agenda och bygga förtroende hos beslutsfattare och bransch, sociala medier för att nå och engagera nya målgrupper, och innehåll som gör komplexa frågor begripliga och relevanta – oavsett vem mottagaren är. Nyckeln var att låta de tre delarna förstärka varandra, med TYAs samlade uppdrag som den röda tråden.

Lösning

Spoon fungerar som TYAs förlängda arm i kommunikationen och stöttar i både strategiska och operativa frågor. Vi hjälper till att utveckla koncept, prioritera budskap och anpassa kommunikationen för olika målgrupper och kanaler. Vi ansvarar för en helhetslösning inom sociala medier – från strategi och innehållsproduktion till distribution i kanaler som TikTok, Youtube, Snapchat och Meta. Här når vi unga med engagerande innehåll som väcker intresse för transportyrkena, och yrkesverksamma med material som stärker arbetsmiljöarbetet på riktigt.

Parallellt driver vi ett aktivt PR-arbete där vi hjälper TYA att sätta fokus på frågor som kompetensförsörjning, arbetsmiljö och transportutbildningar. Vi producerar också artiklar, podd, utbildningsmaterial, rapporter och grafisk form för både digitala och tryckta kanaler, allt med målet att ge TYA en stark och trovärdig röst i de sammanhang där beslut fattas

Resultat

Arbetet bidrar till att förflytta TYA från en relativt okänd branschaktör till en organisation med tydlig röst i debatten om transportbranschens framtid. Under det senaste året genererade kommunikationen över 75 mediepubliceringar i kanaler som Ekot, Aktuellt, Nyhetsmorgon och Rapport.

I sociala medier når innehållet över fyra miljoner människor, med starkt engagemang i kanaler som TikTok och Snapchat där unga målgrupper möter transportbranschen på sina egna villkor. Genom att kommunicera åt två håll samtidigt – och låta PR, sociala medier och innehåll samverka – får TYA ett kommunikationsarbete som både lockar nya talanger till branschen och stärker vardagen för dem som redan är där.