Släpp loss en redaktör och hitta guldkornen

Att berätta verkliga historier är ett fantastiskt sätt att ge ett varumärke personlighet. Och gör ni det bra kan ni bli kompisar med er publik på riktigt. Nu återstår det bara att hitta de spännande berättelserna som döljer sig i er organisation. Inte lika lätt som det låter.

Att identifiera en riktigt bra story är en förmåga som tar flera år att finslipa. Den som vill lyckas med sin storytelling behöver därför en erfaren redaktör. Nu kanske ni tänker ”Vi har ju en kommunikationsavdelning, kan inte de fixa det här?” Kanske, men troligtvis inte. Det är skillnad på information och de historier som får oss att stanna mitt i steget och vilja veta hur det slutar.

Släpp loss en blodhund

En bra redaktör är som en blodhund. Ger. Inte. Upp. Inte förrän de där oväntade, hjärtevärmande, roliga och sorgliga berättelserna är uppspårade, tydligt vinklade och genomförda i det format som passar storyn bäst.

En annan fördel är att ni slipper inifrån- och ut-perspektivet. En extern redaktör kan ducka för ängsliga åsikter om att ”vd kanske ska vara med”, eller ”alla avdelningar måste få synas”.

För bästa resultat – släpp redaktören lös! Ett vanligt misstag är att det ordnas en workshop med HR och ett gäng blandade avdelningschefer. Det är inte där det händer.

Förse er redaktör med en telefonlista till dem som jobbar så långt ner i organisationen som möjligt. Och bli förbluffad över vad som kommer tillbaka.