Kampanjen som fick fler att hyra cyklar av Styr & Ställ

Göteborgs Stad ville öka kunskapen om sin hyrcykeltjänst, Styr & Ställ, och därigenom öka försäljningen av antalet årskort. Spoons uppgift blev att skapa en kampanj för fånga göteborgarnas uppmärksamhet och få dem att registrera sig för tjänsten.

Vi började med att uppdatera Styr & Ställs grafiska profil för att addera närvaro och lekfullhet i det visuella språket. Under våren 2024 genomförde vi med hjälp av distributionsbyrån Trickle en kampanj på Facebook och Instagram som riktade sig till boende i Göteborg och Mölndal i åldrarna 18–64 år.

Innehållet fokuserade på cyklande människor i stadsmiljö, fångade i oväntade vinklar för att addera känsla och närvaro. Målet var att driva trafik till styrochstall.se för att få användare att registrera sig i appen och köpa årskort. Utöver den digitala kampanjen tog vi fram klistermärken att sätta på samtliga hyrcyklar för att ytterligare pränta in budskapet.