Företagaren - mer än ett medlemsmagasin

Så stärker Spoon Företagarnas röst

Företagaren är mer än ett medlemsmagasin – det är en stark redaktionell plattform för Sveriges företagare.

Utmaning

Företagarna är Sveriges största företagarorganisation och företräder över 60 000 företagare och samhällsbärare genom cirka 240 föreningar runt om i landet. Organisationen arbetar för bättre förutsättningar för företagande i Sverige genom att påverka, driva opinion och erbjuda medlemmarna nätverk, kunskap och konkreta förmåner.

Spoons uppdrag är att skapa engagerande redaktionellt innehåll som stärker Företagarnas röst, visar medlemsnyttan och lyfter den kraft som landets småföretagare bidrar med – varje dag. De är avgörande för jobb, välfärd och levande lokalsamhällen – men deras betydelse behöver ständigt synliggöras, förklaras och förankras.

Företagarna vill nå sina medlemmar i flera kanaler, samtidigt som innehållet ska inspirera, skapa stolthet, driva engagemang och bidra till organisationens påverkansarbete. Utmaningen är att göra komplexa frågor om företagande, politik, medlemsnytta och samhällsekonomi mänskliga, relevanta och lätta att ta till sig.

Insikt

Bakom varje företag finns en människa, en idé och en vilja att bidra.

Småföretagen spelar en central roll i Sveriges ekonomi. De skapar jobb, driver utveckling och bidrar till skatteintäkter som finansierar välfärden – inte minst lokalt, där småföretagen ofta är avgörande för både sysselsättning och levande samhällen.

Det ger Företagarnas kommunikation en tydlig redaktionell möjlighet: att koppla de stora samhällsfrågorna till människorna som driver utvecklingen framåt – konkret, lokalt och nära.

Många organisationer ser det tryckta magasinet som en viktig del av medlemsrelationen, och något som fördjupar varumärket och som bygger stolthet. Medlemsmagasin tycks också öka det upplevda medlemsvärdet, det blir en konkret leverans av medlemskapet.

Lösning

Spoon har tillsammans med Företagarna utvecklat en redaktionell innehållsstrategi som gör företagarnas verklighet levande, relevant och användbar i flera kanaler.

Arbetet omfattar helhetsansvar för medlemsmagasinet Företagaren, med fem utgåvor per år, samt innehåll till webb, nyhetsbrev, LinkedIn, Instagram och Facebook. Genom reportage, intervjuer, guider och opinionsnära innehåll lyfter Spoon både medlemsnytta och samhällsnytta – från vardagsnära företagardilemman till frågor som påverkar hela Sveriges företagsklimat.

Spoon bidrar även med marknadsstöd, viss kanalstrategi och kommunikationskoncept som hjälper Företagarna att nå nya målgrupper. Ett tydligt exempel är 103 unga idéer, som över tid har vidareutvecklats till den större satsningen Årets Unga Idé – ett initiativ som pågår under en stor del av året och ger Företagarna en starkare plattform för att kommunicera med unga, framtida företagare.

Resultat

Resultatet är ett innehåll som stärker Företagarnas position som Sveriges viktigaste röst för småföretagare.
Företagaren fungerar som en uppskattad medlemskanal och en påminnelse om värdet av medlemskapet – samtidigt som innehållet kan leva vidare digitalt och skapa effekt i flera kanaler.

Genom att lyfta företagare från olika branscher, platser och bakgrunder bidrar kommunikationen till att visa bredden, kraften och samhällsbetydelsen i svenskt företagande.

Satsningen på Årets Unga Idé visar hur en redaktionell idé kan växa till ett långsiktigt koncept som stärker varumärket, skapar engagemang och gör Företagarna mer relevanta för nästa generations entreprenörer.

"Våra medlemmar vill möta oss genom flera olika kanaler, och medlemstidningen fortsätter att vara en uppskattad del av medlemskapet. Tillsammans med Spoon har vi utvecklat Tidningen Företagaren så att print och digitalt samspelar på ett naturligt sätt och även når framtida medlemmar. Genom engagerande kunskap, stark journalistik och berättelser som sätter kött och blod på komplexa frågor skapar vi innehåll som både inspirerar och engagerar. Vi granskar orättvisor som småföretagare möter och lyfter fram de entreprenörer som varje dag bidrar till samhället. Samarbetet med Spoon är ett mycket fint partnerskap med hög kvalitet på design, foto och innehåll."

– David Hagen, produktionsansvarig för tidningen Företagaren