Kundcase: Från tidning till konverterande nordisk webb

Skanska CDN gjorde resan från print till webb

En digital plattform för konvertering som samtidigt etablerar Skanska CDN som thought leaders på området Framtidens arbetsplats i Norden. Det var Skanska Commercial Development Nordics önskelista när de kom med uppdraget till Spoon.

Utmaning

Skanska CDNs tryckta tidning hade spelat ut sin roll och skulle omvandlas till en digital lösning – en nordisk webbplats. Skanskas behov var att stärka sin position som en lokal aktör i Sverige, Norge, Danmark och Finland och på så vis kunna skapa konvertering. Målet är att hyra ut fler kontor till företag runt om i Norden. Samtidigt ville Skanska positionera bolaget som en thought leader inom framtidens arbetsplatser i de nordiska länderna.

Insikt

Spoons insikt var att innehållet från tidningen blev ett utmärkt sätt att skapa en brygga från engagerande innehåll om Framtidens arbetsplats direkt till konverteringsmål för fastighetsprojekten. För att lyckas krävdes en strategi som inkluderade ett tydligt ramverk för UX, copy och KPI:er.

Lösning

Spoon utvecklade, tillsammans med webbutvecklarna på vår systerbyrå OhMy, den nordiska webbplatsen baserat på innehållet Framtidens arbetsplatser och inkluderade UX, copy samt ett KPI-ramverk. Plattformen täcker Sverige, Norge, Danmark och Finland och har samtidigt en tydlig lokal förankring. Dessutom säkerställer Spoon löpande digital närvaro genom contentplan, innehållsproduktion i form av filmer och stories, SEO/SEM, nyhetsbrev och sociala medier.

Resultat

Skanska Fastigheters digitala närvaro i form av engagerande inspirationsinnehåll har blivit en förebild inom hela Skanska. När nu Skanska har tagit steget till en uppdaterad webb för hela koncernen är Skanska CDNs angreppssätt något som kommer genomsyra flera delar av bolaget.

Nyhetsbrevet har en bra öppningsgrad och innehållet i de sociala kanalerna når ut bra till målgrupperna, med bra engagemang.

“Under projektet har Spoon visat en unik förmåga att lyssna, förstå och på ett väldigt fint sätt möta en komplex blandning av behov och intressen hos oss som kund. Med en kombination av projektstyrning, teknisk skicklighet och kreativitet har de levererat lösningar som är både innovativa och praktiskt genomförbara”.

– Arvid Norman, HR and Communications, Skanska Commercial Development Nordic