En maskot fick ge liv åt Atlas Copcos strategi

Utmaning

Vart tredje år samlar Atlas Copco Groups ledare från hela världen till en global konferens. Affärsområdet Vacuum Technique ses under tre dagar och den här gången var temat Vacuum & Beyond, som också utgör riktningen för deras arbete de kommande tre åren.

Spoon fick uppdraget att skapa konferensens öppningsfilm. Ambitionen var… ambitiös: En riktig “showstopper” som skulle ingjuta känslan av att ingenting är omöjligt och samtidigt bygga upp till affärsområdets VD entré på scenen.

Produktionen skulle dessutom balansera avancerad AI-teknik med mänsklig berättarkonst, hålla ihop visuellt och fungera i det breda formatet 21:9.

Insikt

Insikten var att konceptet Vacuum and Beyond inte behövde förklaras i rationella termer. Det skulle vara betydligt starkare att låta målgruppen själv relatera till innebörden av att gå bortom det uppenbara.

Eftersom målgruppen finns över hela världen och representerar många olika bakgrunder och affärskulturer behövde vi hitta en gemensam referenspunkt att bygga dessa känslor kring.

Lösning

Vi skapade en maskot som var lika delar teknologi som bedårande karaktär. Designen hämtade inspiration från både de tidigaste vakumpumparna och Atlas Copcos moderna produkter för att skapa en tydlig igenkänning. Maskoten fick sedan huvudrollen i en sex minuter lång, helt dialogfri animerad film, där maskotens ställs inför en rad tuffa utmaningar och övervinner dem.

Filmen skapades med generativ AI som produktionsmotor, men med människor bakom rattarna genom hela processen. Varje scen, känsla och dramaturgiskt val styrdes av kreatörer för att säkerställa att tekniken tjänade berättelsen – inte tvärtom. I slutet av filmen suddades gränsen mellan film och verklighet ut. I en sömlös övergång interagerade maskoten med den fysiska scenen och presenterade affärsområdets VD och nyckeltalare.

Resultat

Maskoten vann snabbt publikens hjärtan. Filmen fick ett mycket fint mottagande. På konferensen dök maskoten upp både som 3D-printad figur och som pappfigur i naturlig storlek.

Konferensdeltagarna köade för att fotografera sig tillsammans med sin nya “kollega”. Atlas Copco undersöker nu hur karaktären kan fortsätta användas framåt.

“I love working with the Spoon team. They take the time to understand what we're trying to achieve and bring creative ideas that push our thinking. They're always receptive to feedback and transparent about what's achievable within budget and timelines, so there are never any surprises. I always look forward to our next project together.”

– Julie Simpson, head of internal communication Atlas Copco VTBA